Конец эпохи дешевых роботов-маникюрщиков: что это значит для всех нас
Почему закрылся Clockwork и что приходит ему на смену
Представьте: вы в аэропорту перед важной встречей, и вдруг замечаете, что ногти выглядят не лучшим образом. Заходите в робот-машину, за 10 минут и $10 получаете свежий маникюр — и вперед на посадку. Звучит как мечта, правда? Именно так работала компания Clockwork последние четыре года. Но 6 февраля 2025 года эта история внезапно закончилась.
Что случилось с маникюрным роботом за $10?
Clockwork, первый в мире AI-робот для покраски ногтей, объявил о закрытии всех своих машин. Последний день работы стал концом целой эпохи «быстрых и дешевых» роботизированных маникюров. Компания, которая привлекла более $10 миллионов инвестиций и установила 22 машины по всей стране — от Центра Рокфеллера до аэропортов и даже Walmart — просто исчезла с рынка.
Основательница Renuka Apte еще летом 2024 года рассказывала о грандиозных планах: в контрактах было почти 70 новых машин, готовых к установке. И вот — всё закончилось.
Почему это важно для обычных клиенток?
На первый взгляд может показаться: «Ну и что? Один стартап закрылся, такое бывает». Но на самом деле история Clockwork — это история о том, как меняется вся индустрия ногтевого сервиса. И эти изменения касаются каждой из нас, кто регулярно ходит в салон.
Что на самом деле предлагал Clockwork
Давайте честно: машина Clockwork была далека от идеала. Она только красила ногти — никакой обработки кутикулы, подпиливания или массажа рук. По сути, это было просто нанесение лака роботом. Но! За $10 и 10 минут. Для быстрого «освежения» цвета перед свиданием или встречей — то что надо.
Машина работала так: вы вставляли руку, камеры сканировали каждый ноготь, и робот аккуратно (хотя и не всегда идеально) наносил выбранный цвет. Один ноготь — 30 секунд. Важно было держать руку неподвижно, иначе робот мог промазать или выйти за край ногтя.
Почему Clockwork проиграл
Есть несколько причин, и они важны для понимания будущего:
1. Половинчатое решение
Когда вы идете в салон, вы хотите ВЕСЬ маникюр: и форму подправить, и кутикулу убрать, и цвет нанести. Clockwork предлагал только последний шаг. Это как купить машину без колес — вроде есть что-то, но не совсем то, что нужно.
2. Конкуренция с настоящими салонами
За $10 можно найти обычный маникюр в простом салоне, где живой мастер сделает гораздо больше. Да, это займет час, а не 10 минут, но результат будет лучше. Впрочем, качество традиционного маникюра во многом зависит от профессионализма мастера — например, маникюр в Тбилиси славится высоким уровнем сервиса и доступными ценами, что делает классические салоны серьезными конкурентами для роботизированных решений.
3. Появление «взрослого» конкурента
И вот тут начинается самое интересное.
Кто «съел» Clockwork: знакомьтесь с 10Beauty
25 февраля 2025 года произошло знаковое событие: компания 10Beauty купила Clockwork. Но это не просто поглощение. Это смена парадигмы.
Что такое 10Beauty и почему это важно
10Beauty — это не шутки. За четыре года разработки, с командой из 50 лучших инженеров-робототехников страны и бюджетом в $38 миллионов, они создали то, что многие считали невозможным: полноценный роботизированный маникюр.
Представьте себе машину размером с большую коробку для обуви. Вы вставляете в нее специальную капсулу (как в кофемашине Keurig), настраиваете параметры через приложение на телефоне и засовываете руку. Дальше машина:
- Снимает старый лак специальными губками, пропитанными средством
- Обрабатывает кутикулу мягкими щеточками с сывороткой (без обрезания!)
- Подпиливает ногти хрустальной пилкой по вашей форме
- Наносит лак в несколько слоев
- Сушит встроенными вентиляторами
И знаете что самое крутое? Без единого лезвия в машине. Всё безопасно, без риска порезов.
Технологии уровня научной фантастики
7 камер высокого разрешения создают 3D-карту каждого вашего ногтя с точностью до 0,4 миллиметра. Роботизированная рука двигается как в хирургических роботах — плавно, точно, без дрожания.
Каждая капсула — одноразовая. Это значит, что никто другой не касался ваших инструментов. Никаких рисков заражения грибком, как это иногда бывает в салонах с плохой стерилизацией.
Лаки — веганские, формулы 16-free (без 16 вредных химикатов), производство США. Два слоя цвета и топ-коат — всё в одной капсуле.
Что это значит для вас лично
Цена и доступность
Маникюр в 10Beauty будет стоить $25-35 в зависимости от локации. Да, это дороже, чем Clockwork, но сопоставимо с обычным салоном. Зато время — то же самое или даже меньше, чем в салоне.
Где это найти
И вот тут становится действительно интересно. 10Beauty заключили контракты с:
- Nordstrom— можно сделать маникюр во время шопинга
- Ulta Beauty— пока выбираете косметику, машина делает вам ногти
- Элитные салоны красоты— можно совместить с стрижкой
- Отели— перед важным мероприятием или свадьбой
- Фитнес-клубы— после тренировки
Первая тысяча машин уже распродана. Официальный запуск — лето 2025 года.
Что с вашим любимым мастером?
Это, пожалуй, самый болезненный вопрос. Очевидно, что роботы не заменят мастеров полностью — по крайней мере, пока. Сложный нейл-арт, наращивание, креативные дизайны — всё это остается за людьми.
Но давайте честно: обычный однотонный маникюр или френч раз в две недели — это большая часть рынка. И вот именно эта часть может переехать к роботам.
Создатели 10Beauty честно признают: их цель не «убить» салоны, а предложить альтернативу для тех, кому важно удобство и скорость. Но мы все понимаем, что происходит, когда появляется более эффективная технология.
Почему Clockwork на самом деле закрылся
Теперь, зная о 10Beauty, ответ становится очевидным: Clockwork был просто слишком простым для рынка, который готов к настоящей инновации.
Компания покрасила более 500,000 ногтей и отсканировала миллионы. У них был ценный опыт, данные, алгоритмы. 10Beauty купила их не просто так — они купили знания. Всю информацию о том, как люди реагируют на роботов-маникюрщиков, какие ошибки совершаются, что работает, а что нет.
Основательница Clockwork Renuka Apte сказала: «Мы верим, что этот шаг приведет к значительному скачку в удобстве для потребителей красоты».
История похожих провалов (и почему это нормально)
Clockwork — не первая робототехническая компания в Bay Area, которая закрылась. Вспомните:
- Cafe X— роботы-бариста, закрылись в 2020
- Eatsa— автоматизированные рестораны, провалились
- Zume— роботы для пиццы, тоже не взлетело
Но знаете что? Это нормальный процесс эволюции технологий. Первые версии всегда проваливаются. Но они прокладывают путь для тех, кто придет следом и сделает всё правильно.
Что дальше: взгляд в будущее
Ближайшие месяцы
Летом 2025 года машины 10Beauty появятся в Nordstrom и Ulta Beauty. Вы сможете:
- Зайти во время шопинга
- Выбрать цвет из приложения
- Настроить длину и форму ногтей
- Получить полный маникюр
- Пока одна рука сохнет, другая обрабатывается (или можете листать Инстаграм свободной рукой)
Через несколько лет
Создатели 10Beauty прямо говорят: их конечная цель — домашние машины. Представьте, что у вас дома стоит такая же машина. Вечер пятницы, бокал вина, любимый сериал — и свежий маникюр, не выходя из дома.
Это не фантастика. Технология уже существует. Вопрос только в цене и массовом производстве.
Чему нас учит эта история
1. Удобство побеждает
Мы живем в эпоху «прямо здесь, прямо сейчас». Никто не хочет подстраиваться под расписание салона, тратить час на дорогу туда-обратно, сидеть 45 минут в ожидании. Если технология может дать то же качество быстрее и удобнее — она победит.
2. Половинчатые решения не работают
Clockwork попытался сэкономить на сложности — делал только покраску. Не сработало. Люди хотят полное решение, даже если оно стоит дороже.
3. Роботы приходят туда, где есть рутина
Креативная работа, сложный дизайн, индивидуальный подход — это останется за людьми. Но рутинные, повторяющиеся задачи (вроде обычного маникюра) — вот где роботы покажут себя.
4. Гигиена имеет значение
Одноразовые капсулы — это гениально. После пандемии все стали гораздо более чувствительны к вопросам стерильности. Знать, что никто другой не касался твоих инструментов — это спокойствие.
Практические советы для вас
Если вы регулярно делаете маникюр
Следите за локациями 10Beauty. Если машина появится в вашем любимом торговом центре или салоне — попробуйте. Первые впечатления будут важны, и компания обещает, что на начальном этапе рядом будут профессиональные мастера для подстраховки.
Не бойтесь технологий. Да, первый раз может быть странно вставлять руку в машину. Но вспомните, как странно было первый раз заказывать еду через приложение или делать селфи.
Оцените качество трезво. Роботы идеальны для ровного покрытия. Но если вам нужен сложный дизайн или особая форма ногтей — возможно, пока лучше идти к мастеру.
Если вы мастер маникюра
Специализируйтесь. Развивайте навыки, которые роботы не могут повторить: сложный нейл-арт, художественные дизайны, наращивание, уникальные техники.
Добавляйте ценность. Общение, атмосфера, индивидуальный подход — то, что машина никогда не даст. Превращайте маникюр в опыт, а не просто услугу.
Следите за технологиями. Возможно, в будущем вы будете не конкурировать с роботами, а работать с ними — как пилоты-операторы или специалисты по сложным случаям.
Итог: это только начало
История Clockwork — это не история провала. Это история эволюции. Компания была пионером, показала, что роботизированный маникюр возможен, собрала данные, получила обратную связь.
Теперь эстафету принимает 10Beauty — с более серьезным подходом, лучшими технологиями и реальным пониманием того, чего хотят клиенты.
Для нас, обычных клиенток салонов, это означает:
- ✨ Больше выбора— салон, робот или домашний маникюр
- ⏰ Больше удобства— маникюр там, где мы уже находимся
- Конкурентные цены— технологии неизбежно станут дешевле
- Лучшая гигиена— одноразовые инструменты
Революция ногтевого сервиса уже здесь. Clockwork открыл дверь, но 10Beauty готов войти и обустроиться надолго.
Готовы ли вы протянуть руку роботу?
P.S. Если хотите быть среди первых, кто попробует 10Beauty этим летом, следите за объявлениями на их сайте и в социальных сетях Nordstrom и Ulta Beauty. Первые локации будут анонсированы в ближайшие недели.
А вы бы рискнули попробовать роботизированный маникюр? Или для вас важно общение с живым мастером? Поделитесь мнением в комментариях!
Источник www.idnails.beauty