Контекстная реклама: за или против?




Контекстная реклама – инструмент продвижения в сети интернет, ориентированный на интересы пользователей. Правильно организованная рекламная кампания начинает приносить результат сразу после запуска и может резко повысить продажи или приток посетителей.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Контекстную рекламу можно считать наиболее эффективным способом продвижения, поскольку ни один инструмент не имеет такого количества преимуществ:

  • Охват. Контекстная реклама делится на два вида:

  • Поисковая. Размещается на первых страницах выдачи поисковых систем.

  • Тематическая. Показывается в рекламных блоках на сайтах-партнерах рекламных систем.

Это разделение дает доступ к огромной аудитории пользователей сети интернет, исчисляемой миллионами человек. Такого охвата нет даже у популярных телевизионных каналов.

  • Строгая избирательность. Информация, основанная на поведенческих факторах пользователей, позволяет максимально точно настроить рекламную кампанию и демонстрировать объявления только посетителям, проявившим интерес к данной тематике.

  • Простой интерфейс. Ведущие рекламные системы Яндекс.Директ и Google AdSense предоставляют клиентам простую и интуитивно понятную систему настройки и сбора статистических данных.

  • Точность настройки. В арсенале рекламодателя множество вспомогательных механизмов для корректировки параметров рекламной кампании.

  • Низкий порог входа. Рекламные системы заинтересованы в привлечении клиентов, поэтому создали благоприятные условия для сотрудничества.

  • Управление бюджетом. Клиент может ограничивать расходы на рекламу по своему усмотрению. Для эффективного планирования созданы специальные инструменты.

  • Плата за целевое действие. Рекламные системы берут плату только за переходы по рекламным объявлениям.

  • Статистика. Сбор и анализ информации – важный элемент продвижения. Рекламные системы обеспечивают техническую возможность оценки показателей кампаний целью повышения их эффективности.

Минусы контекстной рекламы

Единственным существенным минусом этого рекламного инструмента является сложность настройки параметров рекламной кампании. Недостаточный опыт и самонадеянность рекламодателя могут привести к крупным финансовым потерям.

Чтобы этого избежать, обращайтесь к профессионалам. Их работа начинается с глубокого изучения рынка, сезонных колебаний спроса, конкурентов, их рекламных кампаний. На основе полученных данных составляется семантическое ядро ключевых запросов, которые и будут являться основой продвижения.

После запуска кампании начинается исследовательская работа. Собранная статистика помогает откорректировать рекламную кампанию и повысить ее эффективность. Такая работа требует усилий специалистов с опытом во многих сферах интернет-маркетинга и специального программного обеспечения.

 

 

 

Другие материалы номера